停摆的马拉松：疫情结束1个月后或可办赛，下半年赛事扎堆迎双重考验
体育大生意第2077期，欢迎关注领先的体育产业信息平台
文|陈曾义
体育大生意记者
近年来，随着跑步等运动在国内不断升温，以马拉松为代表的跑步类赛事数量以几何级的速度增长，2018年国内800人以上规模的马拉松及相关赛事已经达到了1581场。跑步人群的高涨热情带动了相关产业的繁荣，但这样一场突如其来的疫情让这个行业瞬间冰封。
比赛全线停摆之下，赛事公司正在遭受严峻考验。目前国内5月之前的马拉松赛事全部延期或取消，多位业内人士和专家在接受体育大生意采访时均对于上半年恢复办赛并不乐观，而延期之后下半年比赛扎堆，这对于赛事公司的运营能力提出了更高要求。
浙江1月底已有609项赛事受影响，业内人士对上半年恢复办赛不乐观
疫情让整个行业无人能幸免。1月23日，中国田协发布《关于加强对马拉松赛事新型冠状病毒防控工作的通知》（以下简称《通知》）称，近阶段（4月30日前）马拉松及相关运动赛事，组委会要与承办地政府及相关部门进行风险评估，可通过易地、推迟、取消等方式降低风险。随后广东、湖北、无锡等多地体育局发布针对新型冠状病毒感染肺炎疫情的公告。
据官方消息，仅浙江一地到1月底取消或延迟群众性体育活动就有609项，涉及人数约14.3万人。而在4月30日之前共有440项县级以上体育赛事受疫情影响，其中，延期376项，取消64项。
尽管1月23日中国田协发布的《通知》仅对4月30日前举办的马拉松及相关运动赛事作出相关要求，但鉴于对目前疫情发展的复杂性和不确定性，以及马拉松赛事涉及面广、参与人员多、组织难度大所带来的挑战，相当部分业内人士对于上半年恢复办赛并不乐观。
作为大型体育产业集团，智美体育旗下路跑是其重要的业务板块，智美体育至今累计运营城市马拉松赛事200余场。智美体育高级副总裁宋鸿飞坦言，此次疫情对于组织大型赛事的影响无疑是很大的。智美体育旗下运营的原计划在今年上半年举办的三项赛事有延期计划，部分赛事今年有存在停办的可能性。他预计上半年会难以消除疫情带来的影响，公司会全力组织好下半年赛事的前期筹备工作。
博润体育总裁易伟新也表示，从短期来看此次疫情对马拉松影响非常大，目前国内上半年的马拉松赛事基本停办。 博润体育上半年共有5场马拉松赛事受到影响取消或延期，另外还有其他类别赛事共有10场受到影响。据了解，博润体育旗下运营的马拉松赛事众多，其中就包括在此次疫情重灾区湖北境内举办的长江国际超级马拉松系列赛事。2月11日，博润体育宣布原定于2020年3月15日举办的2020湖北·长江国际超级马拉松（枝江站）及4月19日举办的2020湖北·长江国际超级马拉松（石首站）延期举办。
每步科技创始人马京伟则表示，从目前来看至少四月份之前的赛事都会受疫情影响。作为一家基于互联网科技的IP赛事开发管理运营商，每步科技旗下运营了高校百英里接力赛、“爱在每步”嘉年华欢乐跑、ELITERUN 精英跑等多项赛事。马京伟则表示：“对于高百这类分站赛与总决赛有明确规定的赛事，我们会考虑将办赛周期缩短，等疫情结束后在较短周期内同时开设多赛站比赛。对于其他相对独立的赛事活动，我们会结合场地承载量和其他办赛要素，酌情考虑合并和缩减。”
业务停摆先修内功，跑圈出钱出力支持疫区
赛事无法正常举行，如何妥善处置赛事延期或取消带来的一系列问题，增强企业抵御风险的能力，并在疫情结束后快速步入正轨，成为当下马拉松赛事公司共同面临的课题。
对于企业而言，如果业务在数个月内无法正常开展，必然会带来一定的经济压力。对此宋鸿飞表示，当前公司会积极加快和赛事主办方的沟通，确定赛事运营形式，同时梳理业务方向，加快C端服务产品的推出。“目前因为疫情严重，需要根据发展状况确定应对措施，但相关跑步服务会继续向民众推出。”
另一位行业人士表示，当下对于赛事公司来说，维持运营和生存都面临不小的挑战。当下，赛事运营方首先要做的就是及时发布赛事延期公告及做好赛事延期方案。他同时表示，本次疫情让大家意识到马拉松的运营应该更加立体化，结合线上线下，发掘更多维度的运营模式。“我们也进行了如线上训练课程等方面的尝试。”他说。
想要在短期内开拓新的业务难度可想而知，更多企业把精力放在了修炼内功上。马京伟介绍，每步科技已经全面推广了线上办公，充分利用视频会议、电话会议和自主研发的OA系统开展工作。另外每天还有专人负责线上跟踪大家的健康状况。“目前，工作开展已经步入正轨，基本工作效率能够得到保障。”
值得一提的是，尽管大家的日子并不好过，但疫情当前行业内众多公司积极行动起来为抗疫出力。智美体育在跑圈率先捐款20万元支持支持湖北疫区，同时发起“致敬逆行者公益百团行动”等活动筹集善款，在接受体育大生意采访时，宋鸿飞正在运送物资前往疫区的路上；博润体育一方面积极向湖北的医院捐赠，同时联合农夫山泉、广州树商云网络公司等合作伙伴以及跑友向湖北医院捐赠现金及口罩、护目镜、饮用水等合计价值近100万元；此外，悦跑圈联合东风日产、各大赛事组委会，共同推出“运动战「疫」爱心义卖线上跑”活动，目前已经筹措数十万善款。
疫情防控解除1个月后或可办赛，赛事公司将面临双重考验
当前所有人都在期待赛事恢复的那一天，但由于目前疫情发展形势并不明朗，究竟何时能重启赛事还未可知。不过，浙江省体育局近日下发的《浙江省体育局关于科学统筹我省体育赛事举办工作的通知》或具有一定参考价值。这份通知提到，对于高危险的耐力性赛事，由于运动员需要一定的训练时间恢复体能和技术，如马拉松、越野、自行车、铁人三项、水上马拉松等，应当在新冠肺炎疫情防控解除一个月后举办。
其它各类比赛，一般在防控解除二十天后方可启动办赛工作（省青少年比赛需要恢复一定的训练水平及体能）。通知还提到，体育赛事在疫情结束后必将及时启动，延期赛事的扎堆和集中举办，将会在赛事运营及公共安全等多方面带来极大挑战。
近年来随着跑步等运动在国内不断升温，2018年国内800人以上规模的马拉松及相关赛事已经达到了1581场。要知道，大型马拉松赛事往往在周末举办，如果将原计划在全年内举办的赛事压缩到下半年举行，势必会造成严重的“撞车”。从赛事运营的角度看这对赛事公司的运营能力提出了更高的要求。
“上半年的赛事基本取消，同时可以预见下半年的赛事将会大幅增长。我们的人员上半年基本处于闲置状态，下半年又大量需要工作人员。”博润体育总裁易伟表示，面对上述问题，公司当前的主要工作是稳定工作团队，然后再寻找新的业务增长点。
与此同时，赛事撞车必可避免加剧对跑者的争夺，当一个周末全国数十场甚至上百场赛事同时举行时，赛事的口碑和号召力就显得尤为重要，行业新的洗牌或将就此展开。
尽管大家都认识到了此次挑战的严峻性，但对于马拉松产业的未来仍普遍抱有信心，尤其是疫情过后民众对于健康和运动的重要性会有一个新的提升。正如宋鸿飞所说，“衷心的希望体育产业的同行们能够抵御住疫情打击，好好的活着，守得云开见月明，一同加油！”
注：本文所用图片来自网络
点击、长按图片·回顾往期经典
点击标题·阅读更多体育产业干货
-商务联系-
大生意君｜微信号：tiyudashengyi